數位時代

2022-03-01

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線上音樂串流服務平台Spotify從未隱藏想在Podcast領域稱王的決心，現在領土可能要拓張到YouTube轄下了。

上週，Spotify宣布收購2家Podcast廣告技術公司Podsights和Chartable。主要都是針對Podcast廣告表現，以及協助Podcaster、廣告商進行數據分析的公司。目的很簡單，希望更多廣告商在Spotify的Podscast上投放更多廣告，讓Podcaster可以有更豐厚的收益、更無後顧之憂地推出更多內容。

2家公司的分析技術為何受到Spotify的青睞？ Podsights能協助廣告商看到更詳細的消費者行為數據，為品牌和代理商提供有價值的數據和績效衡量。簡單來說就是可以搜集誰點擊了這則廣告，且在觀看廣告後採取了什麼行動、是否購買這則廣告的商品，這樣的分析能夠提供精確的數據，讓Podcast廣告商進一步規劃未來廣告投放策略。

Chartable則是一個數據追蹤平台，也是Podcaster們愛用的數據平台之一，Chartable提供許多關於觀眾的洞察報告，協助Podcast發行商、個人Podcaster更加掌握自己的節目運作以及成長幅度，Chartable的技術將被整合到廣告科技公司Megaphone（Spotify於2020年收購）中。

除了最新的收購案之外，Spotify先前在Podcast領域的收購就相當積極，主要可以分為「內容」與「技術」2個部分。

內容方面，過去Spotify收購了故事內容的Gimlet Media、運動內容的The Ringer，以及獨家的The Joe Rogan Experience。根據《紐約時報》的報導，Joe Rogan與Spotify的合約金額高達2億美元，其節目在美國吸引數千萬聽眾，且在美國之外近百個地區也都位居榜首，雖然後續爭議繁多，但仍是Podcast領域最知名的人物。

技術方面，包含協助Podcaster更容易發布內容的Anchor、更容易找到想聽的內容的Podz，以及專注廣告服務的Megaphone，以及最新收購的Podsights和Chartable，逐漸從服務Podcaster、聽眾，走到完善廣告環境這一步。

Spotify的競爭對手.......YouTube？ Podcast最近這幾年在全球迅速崛起，根據市場研究公司eMarker數據表示，美國在各類別的Podcast收聽率均處於世界領先，佔所有網路使用者的40%，普及率排名第二的國家為瑞典，有34.6%網路使用者收聽。在廣告收益上，《紐約時報》Podcast部門2019年營收達近3,000萬美元（約新台幣8.3億元）、VoxMedia旗下Podcast業務營收也有千萬收益的表現。

Spotify的Podcast經營策略是雙向的，也就是包含供應方和需求方，提供更好的創作環境，讓創作者可以供應源源不絕的內容，來滿足的聽眾的需求。根據《the HUSTLE》報導，在2018年至2021年期間，Spotify上的Podcast節目從18.5萬個增加到320萬個，並且在2021年10月份，Spotify的Podcast聽眾也超越了蘋果Podcast。

除了蘋果Podcast，Spotify更可怕的對手可能是YouTube。YouTube除了利用YouTube Premium搶走Spotify的音樂聽眾，2021年10月，YouTube已證實增設了領導Podcast發展的主管，這是YouTube對於Podcast虎視眈眈的證明，而YouTube的優勢就是完整的廣告生態系。

不過，Spotify也在2020年就推出「影音Podcast」（如上圖），再加上內容、技術等收購案，讓Spotify有機會建立起Podcast領域更完整的廣告生態系，把YouTube擠出Podcast領域。又或者更近一步，在其他影音領域吃下YouTube口中的肥肉也說不定。

資料來源：THEVERGE1THEVERGE2、Spotify1、Spotify2、Spotify3、theHUSTLE

責任編輯：侯品如

轉自此處